Neue Website. Alte Wege.

Der Anlass in dieser Woche

Google ergänzte am 17. Juni 2026 seine Anleitung zu Website-Umzügen um Hinweise zu Domainvarianten. Bei einem Domainwechsel sollen auch Varianten mit und ohne www berücksichtigt werden. Der Änderungsverlauf ordnet die Ergänzung dieser Woche zu.

Die Anleitung behandelt unter anderem die Zuordnung alter zu neuen Adressen, Weiterleitungen und die anschließende Beobachtung. Nicht jeder Relaunch ist ein Domainwechsel. Unsere heutige Arbeitsempfehlung: Klärt zuerst, welche Adressen sich tatsächlich ändern und welche Besucherwege daran hängen.

Die Startseite ist nicht der einzige Eingang

Stellt euch einen Interessenten vor, der vor Monaten einen Link zu einer Leistung gespeichert hat. Er kennt eure neue Navigation noch nicht. Für ihn beginnt der nächste Besuch genau an dieser alten Adresse. Dieses Beispiel ist hypothetisch, die Prüfaufgabe aber konkret.

Sammelt deshalb neben den sichtbaren Menüpunkten auch Links aus eigenen Angeboten, Projektpräsentationen, Profilen und laufenden Kampagnen. Notiert, was jemand an diesem Einstieg erwartet. So entsteht eine Aufgabenliste aus der Perspektive eurer Kunden.

Eine einfache Tabelle genügt für den Anfang: bisherige Adresse, erwarteter Inhalt, vorgesehenes Ziel, zuständige Person und Prüfergebnis. Kennzeichnet unbekannte Einträge als offen, statt eine Zuordnung nur zu vermuten.

Entscheidet über Inhalte, bevor ihr umleitet

Hat sich nur die Adresse geändert oder auch das Angebot? Eine frühere Leistungsseite und eine neue allgemeine Startseite erfüllen nicht automatisch denselben Zweck. Entscheidet bewusst, welche Information erhalten bleibt und welche Aussage heute nicht mehr gilt.

Bei zusammengelegten Angeboten sollte die neue Seite die gemeinsame Aufgabe verständlich erklären. Bei entfernten Leistungen braucht ihr eine klare Entscheidung, statt Besucher mit einem alten Versprechen in einen unpassenden Anfrageweg zu schicken.

Diese Entscheidungen gehören ins Briefing. Entwicklung kann eine Weiterleitung technisch umsetzen. Ob das Ziel für den Leser sinnvoll ist, müssen Inhalt und Angebot beantworten. Verbindet deshalb die technische Liste mit der verantwortlichen Person für die jeweilige Leistung.

Prüft den Weg nach dem Start

Öffnet nach der Veröffentlichung die vereinbarten alten Einstiege. Prüft anschließend weiter: Ist das Ziel verständlich, stimmt die Leistung noch und führt der nächste Schritt zur vorgesehenen Anfrage? Eine erreichbare Seite allein beantwortet diese Fragen nicht.

Haltet Änderungen und Auffälligkeiten fest. Wenn eine frühere Kampagne weiterhin läuft, muss ihr Ziel zur aktuellen Aussage passen. Werden Fehler gemeldet, lässt sich mit einer gepflegten Liste schneller erkennen, welche Entscheidung betroffen ist.

MVMNTS verbindet beim Website-Projekt Gestaltung, Inhalte und Anfragewege. Bringt zum Projektgespräch eure wichtigsten bisherigen Einstiege mit. Daraus lässt sich ein konkreter Relaunchumfang ableiten. Eine Rankingstabilität oder zusätzliche Anfragen werden damit nicht garantiert.